El joven colombiano Oscar Hinojosa es conocido por ayudar a profesionales, emprendedores y líderes a construir marcas personales con propósito. Su enfoque va mucho más allá de tener presencia en redes sociales: deje huella. En esta entrevista, Oscar comparte su visión sobre los errores más comunes al crear una marca personal, por qué es un activo tan valioso hoy y qué diferencia a las marcas que solo entretienen de las que realmente generan impacto.
Oscar, eres reconocido por ayudar a construir marcas personales que no solo venden, sino que educan y transforman. ¿Cuál dirías que es el mayor error que cometen los profesionales al intentar posicionarse en el mundo digital?
Creer que “estar” equivale a “ser relevante”. Abrir perfiles y uniformar colores solo te coloca en la vitrina; no te posiciona en la mente de nadie. El antídoto es construir una promesa de transformación: un método que ataque un problema urgente, nombre un enemigo y muestre un camino concreto para vencerlo. Si tu contenido no refleja quién eres, qué defiendes y qué transformación facilitas, la audiencia te consumirá por entretenimiento y te abandonará por falta de identidad.
Para corregirlo, dedica cada semana quince minutos a responder: ¿Qué hábito cambiará hoy mi seguidor?, ¿Qué historia demuestra ese cambio?, ¿Quién es el enemigo que vamos a enfrentar juntos?, ¿Cuál será el micro-reto o recurso gratuito que active la acción?. Cuando menos del 20 % de tu audiencia complete ese reto, afina el mensaje y repite.
Muchos profesionales aún no se deciden a invertir en su branding personal. ¿Por qué crees que una marca personal sólida es hoy el activo más valioso en la carrera de cualquier persona?
Tu marca es portátil, viaja contigo de empresa en empresa y de algoritmo en algoritmo; también es anticíclica, mientras entregues valor, su cotización sube incluso cuando el mercado baja; y es controlable, no depende de juntas directivas ni de cambios repentinos en plataformas. En un entorno donde la atención es la nueva moneda, tener un nombre asociado a resultados es como poseer un título de propiedad sobre el terreno más visible de internet.
Has trabajado con marcas personales de alto impacto como la Fundación del expresidente Iván Duque. ¿Qué elementos diferencian una marca que solo entretiene de una que realmente transforma?
Lo que separa a la Fundación del expresidente Iván Duque de un “canal de likes” es la intención con la que se publica cada pieza. Una marca transformadora parte de un propósito claro. No sube un video porque “toca subir algo”, sino porque quiere mover a la audiencia a donar, formarse o participar; demuestra resultados; cuenta historias de becarios, cifras de impacto y próximos pasos concretos; así la gente ve que su acción suma. Crea comunidad, no seguidores sueltos. Quien comenta recibe respuesta, es invitado a espacios privados y se siente parte de algo mayor. Cuando falta cualquiera de esos puntos, la marca puede ser divertida, pero no cambia nada.
Con sólo 24 años, Oscar Hinojosa nos recuerda que una marca personal no se trata sólo de estar presente en redes, sino de construir algo que realmente conecte con las personas y las motive a actuar. En un día a día saturado de contenido, las marcas que suman valor y crean comunidad son las que dejan huella. Su experiencia de éxito demuestra que, con intención y una estrategia clara, es posible convertir un nombre en un activo que trasciende.
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